ФАС будет штрафовать телеканалы за скрытую рекламу в фильмах
Федеральная антимонопольная служба будет пристальнее следить за содержанием транслируемых телеканалами художественных фильмов, отслеживая рекламу, "вмонтированную" в сюжет киноленты, в ее видеоряд или реплики героев. Об этом ИТАР-ТАСС сообщил замглавы ФАС Андрей Кашеваров.
В ведомстве считают, что многие отечественные киноленты последних лет больше напоминают "большие рекламные ролики с элементами фильмов". По словам Кашеварова, продактплейсмент в ведомстве будут квалифицировать как рекламу, а значит будут возбуждаться дела в случае подобной скрытой рекламы тех продуктов, которые рекламировать запрещено - лекарства, алкоголь или табак.
Кроме того, время, которое product placement занимает в киноленте, должно будет включаться в общий предельный объем допустимой на ТВ рекламы.
Кашеваров напомнил, что на сегодняшний день, согласно закону о рекламе, на ее долю может приходиться не больше 12 процентов с каждого часа эфирного времени. За такие нарушения, согласно КОАП, полагаются штрафы в размере от 40 до 500 тысяч рублей.
Замглавы ФАС напомнил, что подобные прецеденты ведомством уже рассматривались. Это дело против Первого канала и НТВ, которые транслировали фильм "Золушка". Результатом этого стало значительное уменьшение доли продактплейсмента в этом фильме во время его последующих показов на ТВ. Кошеваров не исключил, что активное использование ведомством этой практики может привести к тому, что на ТВ и киноэкранах фильмы будут выходить в несколько различных видах.
Между тем, Кашеваров согласился с мнением главы ФАС Игоря Артемьева о том, что полностью product placement запрещать нет смысла, поскольку в некоторых случаях скрытая реклама неизбежна.
Справка
Product placement
Рекламный прием, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве. В России продакт-плейсмент имеет характерную особенность: он редко является действительно скрытой рекламой. Героев фильма или телесериала заставляют произносить слоганы рекламируемого товара, товар или бренд показывается крупным планом.
По данным Википедии