В России в полдень начался первый тендер по выбору компании, которой медиарынок доверит в течение пяти лет измерять телевизионные рейтинги, пишет "Газета". Победитель тендера, имя которого будет названо 15 декабря, станет ключевым звеном в процессе формирования телевизионных бюджетов, так как на основании его данных между каналами будут распределяться все рекламные деньги. В этом году оборот телерекламы должен составить 1 миллиард 300 миллионов долларов. У нынешнего измерителя TNS Gallup Media три серьезных конкурента, отмечает издание.

Первыми свои предложения сдали итальянская компания AGB и Центр исследований Российской ассоциации маркетинга, выступающий в партнерстве с чешским исследователем MediaResearch. В воскресенье пришли еще две заявки - от нынешнего измерителя TNS Gallup Media и австрийской компании GFK. Все они получили статусы участников тендера и приглашения на процедуру вскрытия конвертов с заявками, которая состоится сегодня в Минпечати на первом заседании тендерной комиссии. В состав комиссии входят 13 членов "Медиакомитета" - в основном руководители крупных телеканалов, представители рекламных агентств и Минпечати. Окончательное решение о том, как комиссия планирует изучать заявки, будет принято в понедельник.

По данным "Газеты", скорее всего, первыми доступ к документам получат члены экспертного и технического советов "Медиакомитета" и привлеченные независимые специалисты. В течение недели им предстоит обосновать сильные и слабые стороны каждой заявки. Прежде всего будут учитываться социологические нюансы, влияющие на точность рейтингов. Не исключено, что тендерная комиссия решит провести и экспертизу финансовой стороны каждого предложения. Затем отчеты экспертов попадут к членам тендерной комиссии - телевизионным и рекламным начальникам, от которых и зависит окончательное решение. Имя победителя может стать известно 15 декабря - в этот день должно состояться второе заседание комиссии.

Скорее всего после тендера за рейтинги телеканалы станут платить дороже. Бюджет медиаизмерений Gallup Media является коммерческой тайной и не разглашается (по неофициальной информации, сегодняшние рейтинги стоят порядка 5-6 миллионов долларов в год). В какую сумму рейтинги будут обходиться со следующего года, должны предложить участники тендера. В других странах на это уходит от 1 до 3% рынка телерекламы, значит, цена вопроса может колебаться от 10 до 35 миллионов долларов в год.

Компании GFK, TNS Gallup Media и MediaResearch провели презентации своих методик, на которых фактически говорили одни и те же общие слова об уникальности своих предложений. Это означает, что выбирать победителя будут по нюансам: качество научного обоснования формирования панели (где и по какому принципу будут устанавливаться пиплметры), стоимость рейтингов и набор услуг. Как считают некоторые члены "Медиа Комитета", одним из преимуществ будет обладать тот участник, который сможет предоставлять данные по небольшим городам, и тот, кто сможет предоставлять необработанные (то есть непересчитанные) данные по интересующим типам семей. Еще одним плюсом будет открытость для аудита.

В "Медиакомитете" говорят, что часть телеканалов может создать в тендерной комиссии коалицию, которая постарается поменять измерителя любой ценой, невзирая на качество заявок. С другой стороны, еще ряд покупателей рейтингов могут добиваться сохранения нынешнего измерителя, чтобы сохранить стабильность на рынке.