Из-за закона о рекламе Video International разрывает контракты с клиентами
Крупнейший продавец рекламного времени на российском телевидении, группа Video International, объявила рекламным агентствам, что с 1 июля приостанавливает все действующие контракты на закупку телерекламы. Об этом пишет в четверг "Коммерсант", цитируя письмо, разосланное компанией своим партнерам.
Video International сообщает, что не в состоянии гарантировать выполнение своих обязательств перед рекламодателями в силу того, что во второй половине года может вступить в силу новый закон "О рекламе", который ограничивает объем рекламы в телеэфире 15 процентами в сутки.
В компании утверждают, что вправе расторгнуть уже заключенные договоры. По мнению руководства Video International, эта ситуация подпадает под определение форс-мажорных обстоятельств, предусмотренных контрактом.
От выполнения контрактов во второй половине 2006 года намерен отказаться и другой продавец телерекламы – компания "НТВ-медиа", которая продает эфир телеканалов НТВ и ТНТ.
Рекламодатели считают, что продавцы телерекламы не имеют права приостанавливать действующие контракты и поднимать цены. "На данный момент мы не видим форс-мажорных обстоятельств, которые потребуют изменения договоров на 2006 год, – заявил газете Дмитрий Музыченко, директор по маркетинговым коммуникациям пивоваренной компании "Балтика". – К тому же принятие закона было плановым".
"Такое развитие событий можно было предположить, но мы на него не закладывались, – говорит вице-президент, директор по маркетингу российского подразделения PepsiCo Константин Кузьмин. – На моей памяти не было еще такого, когда перерасчет происходил во время действующих контрактов. Наши юристы должны будут пересмотреть все наши договоры, и в зависимости от условий, оговоренных каждым из них, мы воспримем это как форс-мажор или нет".
Справка
Из письма, разосланного Video International партнерам
На настоящий момент все расчеты расценок для сделок на период, захватывающий 1 июля 2006 года и далее, прекращены вплоть до разработки новых ценовых условий.
...Принятие нового федерального закона "О рекламе" и вступление его в силу предположительно с 1 июля 2006 года значительно сократит объемы эфирного времени, выделяемые каждым телеканалом под размещение рекламы, что, в свою очередь, существенным образом повлияет на исполнение договорных обязательств по размещению рекламы.
"Коммерсант", 16.02.2006
Дословно
Сергей Пискарев
Если закон примут в сегодняшней редакции, мы окажемся не в состоянии выполнить обязательства перед рекламодателями, и все договоры придется пересматривать. У нас в контрактах записано, что действия государственных органов рассматриваются как форс-мажор.
Пока есть надежда, что здравый смысл у наших законодателей возобладает и, до того как закон подпишет президент, в него внесут поправки, необходимые телерекламной индустрии.
"Коммерсант", 16.02.2006
Сергей Васильев
Это в чистом виде форс-мажорные обстоятельства, потому что в условиях новых ограничений на телерекламу невозможно выполнить те контракты, которые мы подписали на 2006 год. Подорожание во втором полугодии 2006 года составит 10-20 процентов в зависимости от канала. Рост цен на Первом канале и "России", у которых объемы рекламы уменьшатся не так значительно, как у остальных, будет меньше, чем, скажем, на СТС.
"Коммерсант", 16.02.2006