Министерство внутренних дел хочет вернуть утраченное доверие населения с помощью наружной рекламы, пишут "Ведомости". МВД заключило соглашение о сотрудничестве с агентствами BBDO и McCann-Erickson, которые изготовят и разместят 800 плакатов о работе милиции на улицах столицы и 25 крупных городов.

На плакатах, изготовленных BBDO для МВД, будет изображена молодая мама с автоматом Калашникова за спиной, гуляющая с ребенком по развороченным хулиганами улицам. "Так будет, если нас не будет", - недвусмысленно обещает плакат. Рекламисты из McCann-Erickson предлагают развесить по городу небольшие таблички с предложениями обойти темный двор или не садится в машину с незнакомым водителем.

Данные социологических опросов показывают, что россияне все меньше доверяют милиции. В связи с этим МВД решило поработать над своим имиджем и привлечь к этому профессионалов (креатив для программ безопасности дорожного движения или службы 02 милиционеры придумывали своими силами).

Как сообщил "Ведомостям" замначальника управления информации и общественных связей МВД России Валерий Грибакин, кампания начнется в январе 2004 г. На первом этапе будет использоваться наружная реклама, а к лету 2004 г. МВД планирует снять серию телевизионных роликов. Грибакин надеется, что после проведения кампании люди начнут лучше разбираться в функциях различных подразделений милиции, а милиционерам станет проще находить общий язык с гражданами.

По словам заместителя председателя комитета по наружной рекламе Москвы Владимира Макарова, для проведения кампании мэрия выделяет до 300 поверхностей в месяц. Еще около 500 поверхностей милиционеры планируют задействовать в 25 крупных городах страны. По данным гендиректора маркетингового агентства "Эспар-Аналитик" Андрея Березкина, обычно 500 - 800 поверхностей используются для проведения крупных рекламных акций известных табачных брэндов, таких как "Ява" или L&M.

Для МВД эта акция ничего не будет стоить: мэрия даст поверхности безвозмездно, а расходы на изготовление и печать возьмут на себя спонсоры - страховые компании "Россия" и "НИКойл". За это страховщики получат право разместить логотипы на 10% площади. Стоимость изготовления плаката составляет $100 - 150, а прямая коммерческая реклама обошлась бы в 5 - 6 раз дороже. Рекламисты согласились работать над улучшением имиджа милиции бесплатно, рассчитывая на будущие дивиденды. Креативный директор BBDO Игорь Лутц прогнозирует, что через три-четыре года у российских ведомств появятся свои рекламные бюджеты, тогда, скорее всего, ведомства начнут работать с проверенными партнерами. Милиции создадут положительный имидж Рекламой МВД займутся BBDO и McCann Erickson рекламный рынок Вчера стали известны итоги тендера на разработку креативной части рекламной кампании МВД, призванной исправить имидж сотрудников российской милиции. Победителями стали рекламная группа BBDO и агентство McCann Erickson, входящие в Союз создателей социальной рекламы (СССР). Для самого СССР это реальный шанс заявить о себе как о ведущем игроке рынка социальной рекламы и пролоббировать выделение госбюджета в размере $100 млн в год. Идея рекламной кампании, которая помогла бы улучшить образ стражей порядка в глазах россиян, возникла у ГУВД Москвы в начале лета. В самом ГУВД, правда, подчеркивают, что авторство здесь принадлежит комитету рекламы правительства Москвы. Изначально комитет рекламы и ГУВД Москвы рассчитывали провести кампанию только в столице. Однако затем на уровне МВД было решено придать инициативе московских милиционеров всероссийское звучание и отрекламироваться по всей стране. Разработка концепции кампании была поручена СССР. "Летом этого года мы объявили тендер на креативную составляющую кампании",– говорит пресс-секретарь СССР Станислав Бочков. Впрочем, назвать происходившее тендером можно с большой натяжкой. В нем приняли участие лишь члены СССР: рекламная группа BBDO и агентство McCann Erickson, входящее в группу ADV. При этом оба оказались победителями. "Концепция BBDO предполагает только имиджевую рекламу, концепция McCann рассчитана на узкие целевые группы населения, и та и другая помогут лучше разобраться в функциях различных подразделений милиции",– отмечает замначальника управления информации, региональных и общественных связей МВД России Валерий Грибакин. Теперь с января будущего года имиджевая реклама милиции появится в Москве и регионах на 300 и 500 рекламных конструкциях соответственно. Оплачивать ее размещение МВД не собирается – по закону 5% рекламных площадей должно выделяться под социальную рекламу. В министерстве не смогли сообщить, как долго провисят плакаты, однако заявили, что "наружкой" кампания не ограничится: рекламные сообщения появятся и в СМИ, в том числе и электронных. Поскольку бюджетных средств на изготовление плакатов у министерства тоже нет, в рекламной кампании, как обычно, примут участие коммерческие рекламодатели. Оплачивая изготовление постеров ($15-180 за экземпляр в зависимости от материала и тиража), они получают возможность разместить свои логотипы и контактную информацию в углу рекламного щита. К примеру, именно так с участием страховой компании "Россия" ГУВД Москвы проводит сейчас рекламную кампанию службы 02. В управлении информации МВД Ъ подтвердили, что в производстве постеров для новой кампании будут сотрудничать со страховыми компаниями "Россия" и "НИКойл-страхование". В СССР подчеркивают, что союз занимается рекламой МВД исключительно в имиджевых целях. "Мы действуем в соответствии с концепцией и уставом союза,– говорит исполнительный директор СССР Татьяна Короткова.– Наша цель – пропаганда идей социальной рекламы, актуальных и важных для государства". Однако эксперты рекламного рынка не сомневаются, что, проводя рекламную кампанию для МВД, союз зарабатывает очки как ведущее объединение в области социальной рекламы в России. Учредителем СССР – группой ADV – разработана концепция развития социальной рекламы, которая предполагает выделение значительных бюджетных средств. В самом СССР неоднократно заявляли, что, по предварительным расчетам, минимальный "социальный бюджет" России может составить около $100 млн в год. КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ, ТИМУР Ъ-БОРДЮГ другие материалы http://www.kommersant.ru/archive/archive-material.html?docId=426826