Крупнейшие российские издатели СМИ собрались, чтобы изменить сложившуюся ситуацию с распространением газет и журналов, а также с медиаизмерениями, пишет "Коммерсант". Первый свод предлагаемых новых правил игры будет изложен в меморандуме, который составляется по итогам проведенного 31 марта закрытого совещания издателей. Через пару недель окончательный текст будет роздан участникам совещания на подпись.

Центральная часть меморандума будет посвящена двум проблемам, которые на данный момент больше всего волнуют издателей: рынку распространения и медиаизмерениям. По мнению издателей, они недополучают значительные рекламные бюджеты из-за отсутствия качественной информации о рынке. Так, глава издательских домов HFS и "Интермедиагрупп" Виктор Шкулев считает, что стоило бы провести тендер на измерение аудитории печатных СМИ, чтобы у сегодняшнего монополиста TNS Gallup Media появился хотя бы потенциальный конкурент.

Не менее остро стоит и проблема обострившихся взаимоотношений издателей с распространителями. "Коммерсант" напоминает, что в начале февраля консолидированная позиция московских розничных сетей, не пожелавших принять условия газеты "Спорт-экспресс", привела к значительному падению тиража этого издания. Буквально на днях во многом из-за давления тех же сетей вынужден был повысить розничные цены "Московский комсомолец". Глава Ассоциации распространителей печатной продукции Александр Оськин уточняет, что главная проблема сейчас заключается "не в распространителях, а в неравноправных отношениях самих издателей". "Если они сумеют договориться о равных для всех правилах, это была бы мечта всех распространителей",– говорит Оськин.

"Коммерсант" называет прошедшую встречу издателей "саммитом российской издательской индустрии". По оценке ее организатора – Гильдии издателей периодической печати (ГИПП), в обсуждении приняли участие представители полутора десятков издательских домов, которые в сумме контролируют до 70% рынка как по продажам тиража, так и по рекламным сборам. Столь масштабное собрание проходит впервые. Руководитель одного из издательских домов назвал готовящийся меморандум "списком обобщенных пожеланий издателей друг другу и участникам смежных рынков". "Если под таким документом подпишутся все крупные участники рынка, он может стать реальным инструментом влияния на рынок", – отметил президент ИД "7 дней" Дмитрий Бирюков.

Газета отмечает, что не все участники встречи восприняли ее результаты с оптимизмом. Так, один из них напомнил, что подобные попытки к объединению издатели предпринимают безрезультатно на протяжении последних четырех-пяти лет.