"25-й кадр" признан мифом, но применяется на российском телевидении
http://scnc.haslett.k12.mi.us/tv25/graphics/loading.gif
Исполнительный директор Высшей школы рекламы Андрей Худолеев назвал "мифом" эффективность использования в рекламных роликах так называемого "25-го кадра", сообщает РИА "Новости". Худолеев подчеркнул, что воздействие эффекта "25-го кадра" "ничтожно", и его нельзя брать в расчет. В Америке исследования, посвященные "25-му кадру", проводились еще в конце 50-х годов, и тогда же он был признан недействующим. Несмотря на все это, на российском рекламном рынке до сих пор многие компании используют эту схему в рекламе на телевидении.
В качестве примера неэффективности использования "25-го кадра" Худолеев привел эксперимент, когда на одном из телеканалов в рекламе был помещен скрытый кадр с призывом "позвонить сейчас" и номером телефона. Этот эксперимент не удался - звонков не поступало.
В свою очередь руководитель аналитического отдела рекламно-коммуникационной группы "Оптимум" Оксана Рассказова также сообщила, что согласно результатам исследований, "человеческий глаз и психика не способны воспринимать изображение "25-го кадра", который только "раздражает".
Обсудить
Комментарий
Не только в головах правителей и всякого рода "органов" поселяется мечта о каком-нибудь простом средстве, позволяющем манипулировать человеческим сознанием. Даже рекламные агенты грезят им. К счастью, человеческий мозг не столь простая вещь, чтобы без колебаний подчиняться командам извне. Универсального средства, по крайней мере, пока не изобрели.
Эффект пресловутого "25-го кадра" еще во времена молодости этого мифа был предметом исследований. Он так и остался мифом, но до сих пор исправно кормит создателей сенсаций, творцов всякого рода "уникальных методик" заучивания иностранных языков с помощью телевизора и, конечно, рекламных технологов, наверняка за недурные деньги впаривающих "новейшую технологию" производителям памперсов и региональным кандидатам.
А с недавнего времени на "25-м кадре" неплохо зарабатывают и создатели "уникальной" чудо-техники, способной обнаруживать такие вставки в эфире (хотя любая хорошо сделанная запись на видеомагнитофоне или лучше подключенный к компьютеру дешевый ТВ-тюнер способны на этот "подвиг").
"25-й кадр" стремятся запретить в законодательном порядке. Это, конечно, правильно. Только надо понимать, что это как с колдунами - судить надо не за то, что знается с нечистой силой, а за то, что всякую дрянь в еду подмешивает. Любую раздражающую рекламу нужно запрещать, так как это способно причинять вред здоровью без всякой там мистики.
До новых встреч!
