Федеральная антимонопольная служба предлагает запретить использовать мелкий шрифт в рекламе финансовых услуг, в том числе кредитов и вкладов. Как пишут "Ведомости", служба подготовила поправки в закон "О рекламе".

Поправки предусматривают, что в тексте рекламы финансовых услуг все условия, которые влияют на доходы или расходы клиентов, должны быть написаны шрифтом одинакового размера. Сейчас закон о рекламе требует, чтобы при указании хотя бы одного из условий финансовой услуги в рекламном материале указывались и все остальные условия. Чтобы отразить все детали, банки и финансовые компании активно используют в рекламе мелкий шрифт.

"Мы не собираемся ограничивать размер шрифта - на рекламном щите любого мелкого шрифта не видно. Пусть финансовые компании переходят на имиджевую рекламу или меняют условия своих продуктов, где слишком много разнообразных комиссий, влияющих на окончательную стоимость. С такими поправками у нас точно не будет рекламы кредитов под 0 процентов", - сказал замруководителя ФАС Андрей Кашеваров. По его словам, поправки находятся на согласовании в Минэкономразвития и ФСФР.

"Мелким шрифтом в рекламе пользуются не только банки - сплошь и рядом так рекламируют мобильный контент, турпоездки, распродажи. Почему поправки направлены только на финансовые услуги?" - заявил независимый банковский эксперт Дмитрий Юрцвайг, разрабатывавший рекламные кампании в нескольких крупных банках.

По мнению управляющего партнера агентства LH Marketing Юлии Русановой, "если поправка вступит в силу, рекламщики найдут выход, но продуктовую рекламу в финансовом секторе это заметно ограничит". Соблюсти требования ФАС можно будет с помощью интернет-рекламы или адресных почтовых рассылок потенциальным клиентам. Немного сложнее рассказать обо всех условиях в радиорекламе, но это делают и сейчас, сказала Русанова.

Как считает предправления Москоммерцбанка Алексей Годованец, банки вообще могут отказаться от части рекламных носителей, на которых невозможно будет разместить все условия продуктов одинаковым шрифтом.