Москомархитектура выпустила новые требования к рекламоносителям. Как пишет во вторник "Коммерсант", их теперь нужно будет вписывать в историческую застройку, а проект рекламной конструкции требуется утверждать на худсовете ведомства.

Отныне в пределах Третьего кольца нельзя размещать на крышах зданий так называемые плоскостные панели - щитовые рекламные конструкции, а телеэкраны можно ставить только так, чтобы сохранить "силуэт застройки с учетом сложившейся и планируемой системы градостроительных доминант".

Крупноформатные объекты наружной рекламы, в том числе перетяжки, придется вписывать в архитектурный ландшафт. В зонах исторической застройки, а также зонах, представляющих архитектурно-художественную ценность для городской среды, установка таких рекламоносителей не допускается, если их размещение повлечет "нарушение визуального восприятия объектов охраны, архитектурных комплексов либо нарушение визуальных перспектив восприятия".

Главный архитектор Москвы Александр Кузьмин подписал соответствующий приказ 27 сентября. Согласно документу, ограничения распространяются на все конструкции, расположенные в пределах третьего транспортного кольца, включая саму магистраль и основные трассы столицы. Их в Москомархитектуре насчитали 20: ряд набережных Москвы-реки, МКАД, Ленинградское, Рублевское, Варшавское, Каширское шоссе, проспекты Мира и Кутузовский и другие трассы.

Как отмечает издание, конструкции на основных магистралях и в центральной части города приносят операторам рынка "наружки" основной доход. Из 600 миллионов долларов, собранных рынком в 2006 году, по данным агентства "ЭСПАР-Аналитик", на их долю пришлось три четверти.

При неукоснительном выполнении приказа рынок наружной рекламы может ожидать стагнация, считают участники рынка.