Toyota Motor решила сменить свой основной рекламный слоган "Get the Feeling" (в русском варианте — "Управляй мечтой"), который компания использовала с 2001 года, на "Moving Forward" ("Двигаясь вперед"), сообщает Associated Press. Новый слоган станет частью кампании по "обновлению", которую затеял крупнейший японский автопроизводитель.

Президент Toyota Фудзио Чо заявил, что даже компания с растущими продажами и прибылью нуждается в обновлении, чтобы остаться успешной на автомобильном рынке, где конкуренция огромная. "Если ваша компания не обновляется, могу вас уверить, что вы серьезно отстанете в развитии. Хуже того, вполне возможно, что ваши клиенты станут искать вам замену", — предположил президент Toyota.

Руководители японского концерна считают, что идея "обновления" схожа c японской концепцией "непрестанного улучшения" (kaizen) — краеугольного камня философии Toyota.

Разумеется, маркетологи японского концерна назвали изменение слогана "важным шагом" для марки Toyota. Вице-президент Toyota по маркетингу Джим Ленц заявил, что компания сможет использовать слоган "Moving Forward" для всего модельного ряда Toyota.

На испаноязычном рынке новый слоган Toyota будет звучать "Avanza Confiado" — "Уверенно двигаясь вперед". Китайцы будут "двигаться вперед, воплощая свои мечты". В прежние годы Toyota рекламировала себя фразами "О, что за чувство!" (который появился в 1980 году), а слоганом 90-х была фраза "Мне нравится то, что ты делаешь для меня".