Производитель куриных полуфабрикатов компания "Продукты питания" готовится выйти на рынок кормов для домашних животных. Новая продукция компании называется "Кот Борис" - такое имя носит персонаж российской рекламы корма Kitekat американской Mars, пишут "Ведомости". В Mars отказались комментировать намерения "Продуктов питания" использовать их рекламный образ в качестве товарного знака. По словам директора по корпоративным вопросам российского представительства Mars Дмитрия Шульги, впервые кота Бориса стали использовать в рекламе Kitekat в 1999 - 2000 гг. По данным компании TNS Gallup AdFact, с начала 2002 г. по август 2003 г. было показано около 21,3 часа рекламы корма Kitekat, это несколько меньше объемов рекламы второго "кошачьего" продукта Mars - корма Whiskas (около 34 часов) , но больше, чем вся реклама конкурирующей продукции от Nestle (марки Friskies и Darling за это время рекламировались менее 17 часов). Рекламная активность других производителей кормов для кошек была в десятки раз ниже, чем у Mars.

Компания "Продукты питания" создана в 1994 г. Располагает двумя заводами по выпуску замороженных куриных полуфабрикатов и консервов под маркой "Золотой петушок" в Калининграде и хладокомбинатами в Краснодарском крае и Подмосковье. В конце 2003 г. планирует запустить в Калининграде третий завод. В 2002 г. оборот компании составил $48 млн, в этом году ожидается рост до $63 млн. Контрольным пакетом компании владеют ее менеджеры - граждане Хорватии, 27,5% акций принадлежит ЕБРР.

Как заявила "Ведомостям" директор по маркетингу "Продуктов питания" Полина Киселева, компания провела исследование рынка кормов для домашних животных, разработала проект ТУ и сейчас рассматривает возможность размещения заказа на одном из российских предприятий. Под новый проект компания уже зарегистрировала товарный знак - "Кот Борис", который на сайте компании уже числится в списке продукции, предлагаемой к реализации. Но самого продукта - кормов для кошек - у компании пока нет. "Продукты питания" зарегистрировали товарный знак "Кот Борис" в октябре прошлого года для ветеринарных препаратов, игрушек для животных, колбасы, консервированной рыбы, различных видов кормов и напитков для домашних животных, а также закусочных, кафе и клиник. "Когда мы регистрировали эту марку [ "Кот Борис"], то удивились, что этого не сделал до нас сам Mars", - говорит Киселева.