Социологи выявили чемпиона среди партий по затратам на рекламу
С сайта www.edinros.ru
Как показывает мониторинг рекламы, проведенный Gallup Ad Fact с 1 мая по 10 августа, наиболее активно обогащали рекламщиков, радио и телевидение пять партий - "Единая Россия", Народная партия, Партия жизни, СПС и партия "Русь": они потратили за это время больше $10 млн. Об этом пишут "Ведомости".
Абсолютным чемпионом по объему (общий хронометраж роликов на всех каналах) рекламы на федеральных и сетевых каналах были правые. Однако они все хорошо просчитали, и поэтому не стали чемпионом по затратам. Больше всех потратила Народная партия, предпочитавшая покупать прайм-тайм. По официальным расценкам "Видео Интернешнл" и "НТВ Медиа" (без учета скидок) , Народная партия потратила на телерекламу $3,5 млн, на 2-м месте "Единая Россия" ($2,7 млн) , СПС с затратами $2,1 млн занимает третью строчку. За ними следует Партия жизни с затратами $1,25 млн. Партия "Русь", Партия возрождения России и Аграрная партия вместе потратили до $1 млн.
Народная партия, ЛДПР и "Русь" активно размещают рекламу на местных телеканалах, отмечает газета. Чемпионом по затратам на наружную рекламу, по оценке "ЭСПАР-Аналитика", оказался СПС, выложивший $442 000 в 50 крупнейших городах.
Контролировать расходы партий Центральная избирательная комиссия (ЦИК) начала вчера, после публикации указа президента о дате выборов - 7 декабря. Теперь партиям и блокам нужно зарегистрировать в ЦИК свои списки кандидатов, после чего партийные лозунги вернутся на щиты. А рекламировать себя в СМИ политические организации смогут только за 30 дней до голосования.
Обсудить
Комментарий
В связи с начавшейся тратой партийных денег стоит задаться вопросом, насколько эффективной в конечном счете оказывается политическая реклама. 28 августа Фонд Общественное мнение опубликовал итоги опроса о восприятии россиянами партийной рекламы. На вопрос, где чаще всего встречается реклама политических объединений, половина респондентов, естественно, вспомнила о телевидении. Рекламу на "растяжках" замечают лишь 10% опрошенных.
Социологи спрашивали и о чувствах, которые вызывает у россиян политическая реклама. На этот вопрос ответили 40% опрошенных. При этом 9% отметили, что у них такая реклама не вызывает никаких чувств: "и не интересно, и не раздражает". 22% опрошенных при виде политической рекламы испытывают "брезгливость и гадливость, раздражение и даже злость, недоверие". Лишь 7% относятся к рекламе партий положительно.
Если же говорить о телерекламе, сильнее других влияющей на умы избирателей, то здесь усилия лидеров все равно кажутся тщетными. Ведь, как показали выборы нынешней Думы, 54% россиян наиболее запоминающимися называли рекламные ролики ЛДПР, тогда как реклама будущей партии власти зрителей оставлялала равнодушными. Все это, конечно, никак не влияет на результаты голосования, однако делает вопрос о целесообразности затрат еще более актуальным.
Справка
Фонд "Общественное мнение", предвыборный опрос 1999 года
Респондентов просили назвать партии, блоки, избирательные объединения, чью рекламу они видели по телевизору за последние три месяца. Списки партий не предлагались – респонденты по памяти называли тех, чью рекламу на телеэкранах они запомнили:
ЛДПР - 54%
"Яблоко" - 14%
"Отечество – Вся Россия" - 12%
НДР - 10%
"Правое дело", "Новая сила", "Союз правых сил" - 6%
КПРФ - 4%
ФОМ, 10.09.1999
До новых встреч!
