Знаменитый производитель конструкторов, датская компания Lego, столкнувшаяся в последнее время с возросшей конкуренцией и заметно снизившая финансовые показатели, надеется, что ее спасут малыши, пишут "Ведомости". Новые разработки компании предназначены для детей от 2 до 5 лет, на которых раньше Lego почти не обращала внимания. Только оплошностью датчан воспользовалась канадская Mega Blocks - она начала выпускать яркие пластмассовые кубики, которые не только похожи на элементы датского конструктора, но и прекрасно с ними соединяются, а еще и значительно дешевле.

За последние годы доля Lego на рынке игрушек-конструкторов в Северной Америке сократилась с 80% до 62%. Отчасти это связано с трудной финансовой ситуацией, сложившейся в этой частной и неразговорчивой компании. По итогам 2003 г. она зафиксировала рекордные для себя убытки в размере $166 млн. Продажи упали на 25% - до $1,4 млрд.

В числе причин, спровоцировавших спад, в компании называют вялые продажи новых продуктов - тематических конструкторов по мотивам известных детских фильмов. Lego признает, что неверно оценила рынок и в результате интерес к тематическим конструкторам оказался ниже прогнозов.

В последнее время Lego сильно диверсифицировала свой портфель активов, приняв участие в управлении тематическими парками в Северной Америке и Европе. По мнению экспертов, такой разброс интересов и привел к финансовым трудностям. Компания была вынуждена сократить штат на 8% , уволив в общей сложности около 8000 сотрудников.

Теперь компания попытается наверстать упущенное и отвоевать свою долю рынка. В ближайшее время на рынок будет запущена новая линия конструкторов Quatro, составленных из крупных деталей, - специально для детей в возрасте от двух до пяти лет. В этом сегменте рынка доля Lego не превышает 10% , в то время как канадским конкурентам принадлежат на нем все 50%. Элементы Quatro будут изготовлены из мягких видов пластмасс, будут совершенно безопасными для малышей, а цена на этот конструктор не превысит цен конкурента.