Скоро под брэндом, принадлежащим McDonald's, будут продаваться не только гамбургеры, но и одежда, игрушки, и велосипеды, пишут "Ведомости". Корпорация намерена вывести на мировой рынок линейку продукции под маркой McKids. Это новый брэнд для детей. Он включает одежду, обувь, игрушки, игры, видеопродукцию и DVD, музыкальные записи, книжки и даже домашние гимнастические комплексы и велосипеды. Создание нового брэнда - часть стратегии расширения присутствия McDonald's на глобальном рынке.

Директор компании по маркетингу Ларри Лайт заявил, что новый мировой брэнд поможет позиционировать McDonald's в качестве "trustmark - торговой марки, которой можно доверять".

Корпорация планирует представить McKids потребителям в Канаде, Мексике, Австралии, Китае, Японии, Южной Корее и на Тайване весной 2004 г. Затем новый всемирный брэнд придет и на другие рынки.