Конфедерация обществ потребителей (КонфОП) будет добиваться изменения или снятия с телеэфира нескольких роликов компании Danone, сообщает газета "Ведомости". По мнению представителей КонфОП, реклама приписывает молочным продуктам "Растишка" и Actimel ряд несуществующих свойств и тем самым вводит потребителей в заблуждение. Однако Danone пока не собирается в России ни изменять, ни отзывать рекламу своих продуктов.

По данным Gallup AdFact, рекламные ролики Danone Actimel (в одном их этих роликов дети по очереди облизывают леденец, поднятый с травы, в другом - кусают яблоко, поднятое из песка) в период с сентября 2002 г. по март 2003 г. транслировались 4584 раза. Ролики Danone "Растишка" (герой этих роликов - мальчик, который хочет подняться на лифте, но не может дотянуться до кнопки верхнего этажа) транслировались 1475 раз.

Председатель правления КонфОП Дмитрий Янин заявил: "У нас есть вопросы к рекламе двух молочных продуктов: "Растишка" и Actimel, к роликам, где дети кусают поднятое с земли яблоко и где мальчик поднимается на лифте". По мнению Янина, в одном случае реклама преувеличивает полезные свойства Actimel. А реклама "Растишки" может оказать на психику ребенка отрицательное воздействие, считает Янин: "Безусловно, в творожке "Растишка" содержится полезный для роста кальций. Но мы считаем, что такую рекламу (ролик с мальчиком на лифте) нельзя адресовать детям. "Растишка" не является панацеей для ребенка, отстающего в развитии. А дети ранимы, у них могут появиться комплексы".

КонфОП пока официальной претензии в Danone не направил и будет стремиться уладить дело без вмешательства Министерства по антимонопольной политике (МАП) и в досудебном порядке. Конфедерация обратилась в организацию по защите и продвижению торговых марок "Русбрэнд" и Российскую ассоциацию рекламодателей (РАР) с просьбой организовать диалог с Danone. "Мы намерены встретиться с представителями российского подразделения компании после майских праздников", - уточнил Янин.

Если и КонфОП, и Danone не захотят доводить разбирательство дела до МАПа, надзирающего за исполнением закона о рекламе, ассоциация РАР готова стать арбитром.

Пресс-секретарь российского подразделения Danone Владимир Романцов сообщил "Ведомостям", что пока его компания не получала уведомлений и жалоб от КонфОП. Снимать ролики с эфира или изменять их, говорит Романцов, Danone пока не собирается. "Что касается рекламы "Растишки", то перед ее выпуском мы с помощью представителей целевой аудитории проверили, как она воздействует на потребителя. - говорит Романцов. - Ролик не оказал на детей влияния, о котором говорят представители КонфОП".

По данным французского отраслевого журнала 60 millions, в сентябре Danone отозвала во Франции телевизионный рекламный ролик Actimel, в котором ребенок съедает бисквит, оброненный в песок. Danone признала, что "лактобактерии, содержащиеся в Actimel, не могут достаточно защитить от бактерий, содержащихся в песке". Романцов подтвердил информацию об отзыве ролика во Франции, но отказался комментировать ситуацию с рекламой Actimel в России до предъявления официальных претензий со стороны КонфОП.