Компания "Вимм-Билль-Данн" выпустила на рынок северной столицы специально созданный брэнд сока "Виват, мой город", пишут "Ведомости". Это первый локальный брэнд компании. Производство сока "Виват, мой город" началось в январе 2003 г. на предприятии в Раменском (Московская область). В пресс-службе ВБД заявили, что объем производства нового сока зависит от того, насколько успешно пойдут продажи. ВБД будет позиционировать "Виват. .. " как сок средней ценовой категории (розничная цена - 26 - 27 руб. за литр) , соответствующий вкусам и предпочтениям петербуржцев. "Философия брэнда заключается в патриотизме к своему городу, в здоровом консерватизме и следовании традиционным ценностям", - сообщили в пресс-службе компании. В компании говорят, что выпуск других локальных брэндов пока не планируется.

Сине-голубые пакеты с яркими фруктами, крошечной панорамой Петропавловской крепости и крупной надписью "Виват. .. " уже продаются в петербургских магазинах. Такой цвет был выбран потому, что "соки основных конкурентов выполнены в зеленой гамме". "Синий цвет больше ассоциируется с Петербургом, с морем", - говорит Ким.

Специалисты по рекламе скептически оценили новый проект "Вимм-Билль-Данн". Креативный директор агентства Leo Burnett Михаил Кудашкин сомневается, что национальной компании целесообразно создавать марку, рассчитанную на один город, пусть и крупный. Аналитик Объединенной финансовой группы Алексей Кривошапко считает, что с экономической точки зрения невыгодно выводить отдельный брэнд на локальный рынок, если там и так представлены все национальные. Он отмечает тенденцию к снижению общего количества брэндов, принадлежащих одной компании.

Компания "Вимм-Билль-Данн продукты питания" - крупнейший производитель молока и соков в России. По данным A.C. Nielsen, сейчас компания контролирует 37% сокового рынка страны. Основные соковые брэнды - J7, 100% Gold Premium, "Любимый сад", Rio Grande. На петербургском рынке соков, по данным компании "КОМКОН-СПб", первое место занимает сок Nico (производитель - петербургская компания "Мултон") - почти 60% рынка.