Американская косметическая компания Avon, один из мировых лидеров в сфере прямого маркетинга, построит собственный завод в Московской области. Об этом сообщает газета "Ведомости". В результате популярные в России товары Avon существенно подешевеют и составят серьезную конкуренцию недорогой отечественной косметике, выпускаемой концерном "Калина", "Невской косметикой" и фабрикой "Свобода", пишет издание. Строительство может начаться уже весной 2003 года.

На следующей неделе правительство Подмосковья рассмотрит проект постановления о размещении завода Avon на территории области. Компания уже зарезервировала гигантский, в 35 га, участок для организации собственного производства косметических средств в Наро-Фоминском районе Московской области. Как сообщил источник в подмосковной администрации, на арендованном участке Avon планирует построить также дистрибьюторский центр и, возможно, дома для проживания сотрудников завода.

Заводов по производству косметики сетевых компаний в России еще не было. Как только Avon построит первый такой завод, конкуренция на нашем рынке резко обострится, считает президент российской Ассоциации прямых продаж Тамара Шокарева. Тем более что конкуренция будет не только по цене, но и по способу торговли. DM-компании в России изменяют своему принципу продажи товаров только через дистирбьюторов: продукцию Avon или, скажем, Oriflame можно встретить и в розничных точках.

Прямой маркетинг (direct marketing) - это продажа товаров потребителю через сеть дистрибьюторов. При этом, как правило, товар минует розничные сети. Дистрибьюторы же зарабатывают путем вовлечения в сеть новых продавцов. Помимо Avon к крупным участникам мирового DM-рынка относятся компании Amway, Herbalife International, Mary Kay, Oriflame, Vitaline. Продукция Avon распространяется в 143 странах, в ее рядах 3,5 млн распространителей, а годовые продажи составляют $6 млрд.

Представители мировых конкурентов Avon - Oriflame и Amway - пока не подтверждают информацию об открытии своих заводов в России.

Директор по экономике и финансам концерна "Калина" Александр Петров считает, что новый завод может создать проблемы только мелким производителям косметики и парфюмерии.